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中國東方航空圍繞國產(chǎn)大飛機(jī)C919商業(yè)運(yùn)營一周年所策劃并執(zhí)行的一系列宣傳活動，堪稱品牌宣傳典范之作。該案例不僅充分展示了東航作為國產(chǎn)大飛機(jī)全球首發(fā)航司的責(zé)任感和使命感，更通過精心策劃與多方聯(lián)動，成功激發(fā)了社會公眾的愛國熱情，提振了行業(yè)信心，彰顯了中國力量。

東航通過精準(zhǔn)把握時間節(jié)點(diǎn)、精準(zhǔn)定位策劃多元主題，聯(lián)動主流媒體與行業(yè)媒體立體傳播全方位覆蓋、打造多樣化傳播內(nèi)容等策略，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化。不僅新聞閱讀量、報(bào)道數(shù)量等關(guān)鍵指標(biāo)屢創(chuàng)新高，更創(chuàng)新互動，在全社會范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱烈討論。東航C919作為中國制造、中國創(chuàng)造的杰出代表，其品牌形象和民族自豪感得到了極大提升。

東航此次從2024年5月28日借助C919商業(yè)首航一周年啟動，直至2024年9月的一系列規(guī)模巨大、前后呼應(yīng)、部署精密、成效卓著的主題傳播工作有頗多亮點(diǎn)：它充分對接宏大主題和立意，將企業(yè)的傳播宣傳與國家戰(zhàn)略形成緊密聯(lián)動；并在此基礎(chǔ)上做好與高規(guī)格、高能級的媒體的充分聯(lián)動，從而對宣傳效果帶來堅(jiān)實(shí)保障；傳播活動中所調(diào)動的媒體形態(tài)多元，最大化地觸達(dá)最廣年齡段的受眾群體，尤其是注重發(fā)揮社交媒體形態(tài)的作用，在傳播速度、傳播面以及面向年輕觀眾的觸達(dá)上實(shí)現(xiàn)了最佳效果。

在C919商運(yùn)一周年之際，東航秉承“實(shí)事求是、把控節(jié)奏”的原則，圍繞“好飛機(jī)是造出來，也是飛出來的”，穩(wěn)健推進(jìn)系列宣傳，彰顯了其在國產(chǎn)大飛機(jī)推廣與運(yùn)營中的核心擔(dān)當(dāng)。通過精彩呈現(xiàn)國產(chǎn)大飛機(jī)形象和深情講述相關(guān)故事，東航不僅激發(fā)了公眾的愛國情懷，增強(qiáng)了行業(yè)信心，更突顯了中國民航的科技實(shí)力。

在品牌整合傳播方面，東航的表現(xiàn)可謂卓越。品牌宣傳16次登上央視《新聞聯(lián)播》，頻頻出現(xiàn)在主流媒體的頭版頭條和熱搜榜，累計(jì)閱讀量達(dá)15億。此外，央視、新華社和人民日報(bào)等權(quán)威媒體的深度報(bào)道，極大提升了東航的品牌聲量、影響力與美譽(yù)度。

這一年，東航的宣傳團(tuán)隊(duì)不僅在顯著的運(yùn)營數(shù)據(jù)上取得了成功，更通過感人至深的故事傳遞了品牌的溫度。從機(jī)長的真情講述到機(jī)組成員的默默守護(hù)，每一個故事都生動詮釋了東航人的專業(yè)精神與熱忱。東航在產(chǎn)品和服務(wù)上的突破，不僅彰顯企業(yè)實(shí)力，亦展示出東航品牌基因中強(qiáng)烈的民族責(zé)任感與使命感。

東航的C919策劃方案緊密圍繞國產(chǎn)大飛機(jī)C919商業(yè)運(yùn)營一周年的各個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，巧妙地安排了傳播的節(jié)奏，精選了傳播渠道和內(nèi)容角度，有效地提升了東航的品牌形象和社會影響力。策劃中，東航充分利用了央視、人民日報(bào)等權(quán)威媒體資源，同時結(jié)合社交媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了多平臺、全方位的宣傳覆蓋。同時，通過突出“累計(jì)安全運(yùn)行超6000小時”、“飛行超1萬小時”、“承運(yùn)旅客超50萬人次”等具體數(shù)據(jù)，不僅將這些數(shù)據(jù)打造成了子項(xiàng)目的重要宣傳內(nèi)容，也極大地增強(qiáng)了整體宣傳的說服力。從效果來看，東航在傳播“國產(chǎn)大飛機(jī)品牌”方面的專業(yè)性和創(chuàng)新性，成功地激發(fā)了公眾的愛國熱情和行業(yè)信心，展現(xiàn)了東航在航空領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位和對國家戰(zhàn)略的堅(jiān)定支持。